終端廣告是為品牌服務(wù)的，廣告要表現(xiàn)的內(nèi)容都應(yīng)圍繞品牌形象的塑造展開(kāi)。因休閑食品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，銷售終端信息冗雜，所以有時(shí)消費(fèi)者只能記住有限的幾個(gè)品牌，而且品牌印象也都較模糊。

在實(shí)地觀察中發(fā)現(xiàn)，許多同一品牌下的終端廣告宣傳物設(shè)計(jì)風(fēng)格相差很大，即使將這些品牌的廣告宣傳物擺放在一起也不能起到集中展示品牌形象的作用，甚至根本無(wú)法讓人意識(shí)到這是同一品牌的終端廣告。不管廣告宣傳物料的設(shè)計(jì)風(fēng)格取向是清新還是厚重、唯美還是尖銳，企業(yè)都應(yīng)該將其風(fēng)格統(tǒng)一化，使消費(fèi)者易于辨識(shí)了解。