雅客糖果在正式投放電視廣告前先在報(bào)紙、雜志上發(fā)布了大量的軟文廣告，進(jìn)行了維生素糖果概念的宣傳，然后在央視黃金時(shí)段播放電視廣告，接著為了迅速提升品牌認(rèn)知度和影響力，雅客在寫(xiě)字樓、車(chē)體、燈箱等戶(hù)外媒介投放了提醒式廣告，賣(mài)場(chǎng)內(nèi)，雅客為消費(fèi)者設(shè)計(jì)了很多可以積分的有趣游戲，同時(shí)，這些游戲也推出了網(wǎng)絡(luò)版，利用網(wǎng)絡(luò)游戲的強(qiáng)黏著性帶動(dòng)企業(yè)整體的銷(xiāo)售及傳播。在雅客的各種傳播活動(dòng)和整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程中，全部以“每天兩粒補(bǔ)充每日所需的 9 種維生素”為主要訴求信息，與整體品牌形象相符，獲得了佳的傳播效果和不俗的銷(xiāo)量。

另外，在實(shí)際調(diào)查和觀(guān)察中，筆者發(fā)現(xiàn)很多管理人員的獎(jiǎng)金是與績(jī)效考核掛鉤的，而在許多休閑食品企業(yè)績(jī)效考核的制定標(biāo)準(zhǔn)中，短期銷(xiāo)售量占到了更大比重。所以許多管理人員往往只顧眼前的銷(xiāo)售額，喜歡在某一時(shí)期內(nèi)大做降價(jià)促銷(xiāo)活動(dòng)。